Audit Meta : le Template ultime

Si tu as lu la précédente édition des Dompteurs d’Algo ou vu passer mes posts LK la semaine dernière au sujet du lancement de Krtel, tu as sûrement vu que j’ai travaillé tout le mois de janvier et une partie du mois de février sur la stratégie de Krtel : site, looker, studio vidéo, etc.

Ce que j’ai oublié de mentionner c’est que j’ai aussi passé pas mal de temps à travailler sur un ultime template d’audit Facebook Ads.

Pour le construire je me suis basé sur :

• Mes 10 ans d’expérience sur la régie
• J’ai croisé un template d’Aymeric avec le mien
• J’ai analysé la méthodo de certains concurrents

Pour le construire je me suis aussi basé sur plusieurs critères :

• 5 grandes catégories : data, media buying, créa, site, réseaux sociaux
• 41 sous-catégories : KPIs, structure du compte, formats pub…
• Et encore un niveau pour certaines sous-catégories

Ce template est très complet, et pourtant après l’avoir testé j’ai réalisé un audit exhaustif en 1h, car je l’ai également suffisamment légendé pour ne pas se perdre en conjecture et savoir exactement quoi chercher à chaque étape.

La valeur ajoutée de ce template réside dans sa globalité d’analyse full funnel et la mise en place d’actions planifiées (inutile de faire un audit si c’est pour ne rien en faire). Donc il se termine par une synthèse et des recommandations globales ainsi qu’une roadmap à personnaliser pour remettre son compte en ordre et avoir des résultats tangibles sur un mois.

Ce template, je te l’explique ci-dessous et je t’en fais cadeau 🎁

📈 Data

Le point de départ, c’est la data. Peu importe à ce stade que tu aies atteint ou pas le product market fit. Je conseille généralement aux marques de pousser d’abord l’organique aussi loin que possible avant d’attaquer les ads (présence sociale, animation de communauté, vidéos fondateur/fondatrice, etc.). Mais en supposant que tu aies décidé de valider ton PMF par l’intermédiaire des ads pour aller plus vite, ou si tu fais déjà de la pub Meta mais que tu as un doute sur la bonne gestion des campagnes, la première étape est de s’assurer que la base est solide : KPIs, trends, server side, audiences.

📢 Media buying

Probable qu’un jour l’automatisation pour la publicité Meta sera tellement simple et accessible qu’il n’y aura plus besoin de media buyers. On pourra lancer des campagnes performantes aussi facilement que les community managers avec les boosts de posts il y a 10 ans. Mais à date, il y a différents réglages dans l’Ad Manager qui font une grosse différence de performance à l’échelle du compte, du CA, de la rentabilité de la marque et de sa capacité à scaler : structure du compte, dépenses et répartition budgétaire, objectif des campagnes, nombre d’adsets et optimisation du budget, stratégie d’enchère, paramètre d’attribution (très important), etc.

🤩 Créa

Je ne vais pas te redire à quel point c’est un sujet, on a donc ici pointé les 5 aspects les plus importants de manière macro (diversification des formats et angles marketing, variations des hooks, CTR, etc.) + un accès à un template dédié, ultra-complet et granulaire pour la créa si t’es hypermotivé 😉 Si tu ne l’es pas, que tu es une marque e-commerce et que tu te fais des nœuds au cerveau avec ta stratégie créa, je te laisse te rapprocher de l’ami Aymeric chez Kick Ads. Tu ne me croiras peut-être pas parce que c’est mon associé, mais c’est sincèrement la personne la plus compétente que je connaisse en stratégie créa.

👨‍💻 Site web

Il y a un large éventail de critères qui impactent ton acquisition Social Ads (et ton acquisition en général). Tous ces critères ne se trouvent pas dans le Business Manager et la particularité de Krtel est justement de t’aider sur tous les points qui vont influencer les performances de tes campagnes : le choix du CMS, l’offre et la façon dont elle est mise en avant sur ton site, la qualité de la navigation et la structure des principales pages du site (HP, pages catégories, pages détails), l’ajout au panier (étape très importante et souvent mal gérée), le processus de paiement, les temps de chargement et le potentiel de conversion du site.

💬 Réseaux sociaux

Les marques négligent souvent cet aspect de leur business. Elles ne comprennent pas que leurs réseaux sociaux et la façon dont elles managent la gestion des commentaires et la modération va influencer les audiences. L’attention qu’elles portent aux commentaires de clients potentiels qui ont des questions sur le produit, la façon dont elles se comportent avec les détracteurs sous les publicités, la fréquence de publication et la preuve sociale (réactions, commentaires) jouent sur la crédibilité et la confiance que les audiences vont accorder à la marque pour se rendre sur son site et effectuer un achat.

Je vais également préparer une vidéo pour présenter ce template de vive voix. Donc si ça t’intéresse et si tu n’es pas encore abonné à Road to Scale, la chaîne YT de krtel, je t’invite à y aller maintenant pour ne pas manquer ça 🙂

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